Estas son las empresas que encabezan la lista de las mejores marcas globales de YouGov en 2025

Samsung Electronics se consolida por segundo año consecutivo como la mejor marca del mundo en el ranking Best Global Brands 2025, elaborado por la firma de investigación YouGov. En el listado le siguen YouTube y WhatsApp en el segundo y tercer puesto respectivamente.

La multinacional surcoreana alcanzó una puntuación de 43 en el índice general, confirmando su liderazgo global, posición que ocupa desde 2022, tras varios años ubicándose en los primeros cuatro puestos.

El informe se basa en datos obtenidos por el sistema YouGov BrandIndex, el cual evalúa la salud general de las marcas considerando seis atributos específicos: impresión, calidad, valor, satisfacción del cliente, reputación y recomendación. 

Esta puntuación se obtiene promediando las métricas recopiladas en más de un millón de encuestas realizadas en 28 países entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2024.

Steve Hatch, CEO de YouGov, señaló que “las marcas nunca han sido tan importantes y en el mercado dinámico de hoy, donde la opinión del consumidor puede ser decisiva para el éxito o el fracaso de una empresa, es esencial comprender la percepción de la marca”.

Tecnológicas dominan los primeros lugares

Después de Samsung, otras tres empresas tecnológicas dominan los primeros lugares del ranking. En segundo lugar se encuentra YouTube, propiedad de Google, con una puntuación de 41,6. Le sigue muy de cerca WhatsApp, propiedad de Meta, también con 41,6 puntos, ocupando la tercera posición por diferencias mínimas en ciertos indicadores específicos.

En cuarto lugar figura Google, con una puntuación global de 40, mientras que la quinta posición corresponde a Adidas, la primera marca no tecnológica dentro del listado, obteniendo una calificación de 35,4.

En la segunda mitad del ranking de las mejores marcas globales aparecen empresas de diversos sectores, mostrando una mayor variedad en comparación con los cinco primeros puestos. En sexto lugar está Nike, con una puntuación de 35,3 puntos, casi idéntica a la obtenida por Adidas, lo que evidencia una reñida competencia entre ambas marcas deportivas.

Los puestos séptimo y octavo los ocupan Colgate, reconocida marca de cuidado bucal, y Netflix, empresa líder en servicios de streaming. Ambas obtienen la misma puntuación: 33,2 puntos en el índice de salud de marca elaborado por YouGov.

Automoción y mobiliario cierran el listado

El fabricante japonés de automóviles Toyota ocupa la novena posición, alcanzando una puntuación de 31,5. Toyota es una de las dos únicas marcas asiáticas que aparecen entre las diez primeras, junto con Samsung.

Finalmente, IKEA, el gigante sueco especializado en mobiliario, completa el ranking de las 10 mejores marcas globales con una calificación de 31,4 puntos.

La metodología que define la posición de estas marcas establece que las empresas deben estar presentes en al menos 10 de los 28 mercados analizados por YouGov. 

Los países incluidos en esta medición son Australia, Brasil, Canadá, China, Colombia, Dinamarca, Egipto, Francia, Alemania, India, Indonesia, Italia, Japón, Malasia, México, Países Bajos, Noruega, Filipinas, Polonia, Arabia Saudita, Singapur, España, Suecia, Tailandia, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido, Estados Unidos y Vietnam.

Cada marca analizada requiere un tamaño mínimo de muestra de 300 respuestas por mercado para asegurar la precisión del índice, permitiendo así una evaluación detallada y confiable de la percepción del consumidor en todo el mundo.

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*Este contenido fue reescrito con la asistencia de una inteligencia artificial, basado en información de YouGov y Samsung, y contó con la revisión de la periodista y un editor.