Producto de maquillaje que usó Shakira es de marca colombiana y se volvió viral tras mostrar su rutina

La artista barranquillera Shakira regresó a los escenarios este 2025 con ‘Las mujeres ya no lloran world tour’, la gira con la que ya ha visitado varios países de Latinoamérica. Además, recientemente mostró cuál es su rutina de cuidado de la piel y del cabello antes de un concierto, mediante un video que se hizo viral en redes sociales. Allí, usó un producto de una marca de maquillaje colombiana que acaparó la atención de los internautas.

En el video, que ya cuenta con más de 3 millones de 'me gusta', muestra su rutina de cuidado de la piel y cómo se maquilla antes de un show. Luego de aplicar su maquillaje, usa un fijador que rápidamente los usuarios identificaron. Resultó ser de la marca colombiana Naba Cosmetics. 

La marca no dudó en repostear el video de la cantante, confirmando que el fijador de maquillaje que usa es un producto de ellos y que, incluso, se trata de un envase de una presentación antigua.

"Yo no quería decir nada, porque pensé que nadie me iba a creer, pero los sueños sí se cumplen. Y yo no dije nada cuando Shakira compró el fijador de Naba, porque dije: 'No me van a creer, van a pensar que estoy mintiendo, que es marketing'", dijo la representante de Naba en un video de TikTok.

"Yo pensé que ella nunca lo iba a utilizar ni mostrar y hoy ustedes me etiquetan en el video donde Shakira está utilizando nuestro fijador. Yo quiero llorar, porque de tantos productos que esa mujer puede comprar, ella lo compró", agregó con emoción.

"Está utilizando la presentación vieja, pero no puedo creer que Shakira esté utilizando el mejor fijador de Colombia", indicó la dueña de la marca, quien luego indicó que ahora tienen una nueva presentación de este producto. "Cuando se le acabe, ya utilizará la nueva presentación", que mantiene la misma fórmula, según explicó.

Naba también explicó que su marca es originaria de Barranquilla, así como Shakira, y señaló que la cantante compró el fijador cuando estuvo de concierto en esta ciudad.

Experto analiza el caso: 'A veces, el marketing más poderoso no siempre se planea'

Otro creador de contenido, conocido como Yuyo, que es especialista en marketing y , comentó la situación. "Shakira sin querer hizo más por una marca colombiana que cualquier campaña publicitaria millonaria", aseguró en un video que ya cuenta con más de 106 mil 'me gusta'.

Tras dar un breve contexto de la situación, en creador comentó: "Este caso me puso a pensar. A veces las marcas no necesitan invertir tanta plata en campañas publicitarias para que el producto sea protagonista, para que lo conozca la gente o brille. La mejor promoción para un producto es que el producto sea bueno, que haya calidad y la gente valide esa calidad", aseguró.

El experto recalcó el hecho de que no se trató de una campaña planeada, en donde "no hubo esfuerzo de venta" ni una "intención de validar los productos". Sin embargo, con el video el producto logró esa validación. 

"Shakira no es conocida propiamente por maquilarse mucho, no es una 'beauty influencer', no es alguien que se está probando fijadores cada semana. Si usa uno es porque realmente le funciona. Además, hay algo no menor, usó el fijador para un show".

Así, concluyó que "a veces, el marketing más poderoso no siempre se planea".

Cómo es la rutina de cuidado de la piel y del cabello de Shakira

La colombiana mostró recientemente en sus redes sociales cómo es su rutina de cuidado facial y del pelo antes de cada show. Primero, comenzó haciéndose unos masajes faciales, explicando que “es una luz roja, un láser para desinflamar”. Después, se hace un drenaje linfático con gua sha facial y, al mismo tiempo, va realizando algunos ejercicios de calentamiento para su voz.

Después, empieza a maquillarse el rostro, se aplica una base, sombras, se maquilla los labios y se pone el fijador de la marca en cuestión. Finaliza con un poco de perfume.

Mientras tanto, se puede ver que su estilista le ayuda a secar su cabello, un procedimiento que también compartió en un video anterior. En dicho clip, explica que empieza el procedimiento con el cabello mojado, que se divide en dos secciones. Su estilista le coloca dos productos: serum y un protector de rizos, los mezcla y aplica en todo el cabello de manera uniforme.

Después, divide el pelo en cuatro secciones, dos en la parte frontal de la cabeza y dos en la parte trasera. Con cada sección hace una trenza. “Yo siempre le ayudo a hacer las trencitas”, comenta Shakira.

Luego de aplicar calor, suelta las trenzas y queda como resultado su cabello con volumen y sus característicos rizos. “Cero extensiones, todo natural, que melena”, comenta su estilista al final.

Redacción EL TIEMPO